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厨房电器产业蕴藏着巨大商机 发展前景广阔

来源:原创 编辑: 时间:2019-09-11 10:49

  日前,在位于广东佛山的美的生活电器测试中心,技术人员在零部件寿命测试区测试新产品的零部件可靠性。

  随着我国新型城镇化不断推进,以及人们越来越追求品质生活,作为家电业罕见的“利润高地”,小厨房里的大商机正被各路家电厂商竞相挖掘。不仅吸油烟机、灶具、消毒柜、微波炉等常见产品热卖,而且洗碗机、烤箱、蒸箱等新产品也不断进入居民家庭,ag视讯网站网址厨电消费空间持续扩大,厨电发展呈现整体化、时尚化、高端化趋势

  近日,热水器龙头企业万和电气宣布实施“热水系统”和“厨房电器”并重的双子星战略,大举发力厨电品类。不久前,欧洲品牌CANDY也加入了国内厨电业的竞争,并宣称“来得刚刚好”。当前,厨电业蓬勃发展,市场蛋糕不断做大。据市场研究机构中怡康预测,今年厨电市场总规模将达952亿元,同比增长12.6%。


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  厨房经济前景诱人

  “厨房电器产业蕴藏着巨大商机,发展前景广阔。”中国家电协会理事长姜风表示,厨电是家电行业继冰箱、洗衣机、空调之后的又一个支柱产品。

  中怡康统计显示,2016年厨电市场规模达847亿元,同比增长14%,跑赢各大品类。2017年前5个月,厨电市场规模达382亿元,同比增长12.4%,延续快速增长态势。

  相对于彩电销售低迷和冰洗产品行情的平淡,时下厨电市场颇为风光。一方面,随着新型城镇化的推进,厨电普及性消费潜力持续释放。另一方面,追求品质生活的热潮推动厨电消费持续升级,厨电发展呈现整体化、时尚化、高端化趋势。不仅吸油烟机、灶具、消毒柜、微波炉等常见产品热卖,而且洗碗机、烤箱、蒸箱等新产品也不断进入居民家庭,厨电消费空间持续扩大。

  “从家电的配置、时间和花费方面看,一些城市居民在厨房装修上的投入远远超过客厅。”中怡康厨卫事业部研究副总监王伟强表示。

  水涨船高,涉足厨电业务的上市公司业绩喜人。2016年,老板电器、万和电气、华帝股份营业收入增速分别达到27.56%、18.30%、18.15%。作为家电板块的“白马股”,老板电器今年一季报又有超预期表现:受益于份额提升及渠道下沉,一季度实现营业收入13.6亿元,同比增长33.98%;盈利能力未受原材料成本冲击,归属于上市公司股东的净利润2.5亿元,同比增长54.28%。

  对于业绩指标增速加快,老板电器副总裁、董秘王刚表示,这得益于企业战略比较清晰。首先,传统产品进一步增加市场份额。目前看,油烟机、燃气灶市场空间还很大;其次,嵌入类产品发力,烤箱、蒸箱、微波炉、洗碗机等销售增长均很明显。中怡康数据显示,一季度老板电器嵌入式微波炉、蒸箱、烤箱销售额增长率分别为99.57%、179.42%、132.62%;洗碗机零售额同比增长984.54%。

  “厨房经济”前景诱人,众多企业竞相涌入厨电市场,博世、惠而浦等外资巨头和海尔、美的等综合性家电品牌均志在必得。据不完全统计,截至2016年,国内厨电市场在售品牌数量已达到577个,远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电品类的在售品牌数量。

  国产品牌高端引领

  尽管参与者众多,但出乎意料的是,厨电业并未陷入价格战“怪圈”,堪称家电业仅有的“利润高地”。仅以老板电器为例,2012年至2016年其综合毛利率均在50%以上;2017年一季度综合毛利率达58%,净利率18.5%,较2016年一季度提升了0.5和2.4个百分点。

  “这主要得益于厨电企业坚持高端智能厨电发展战略,牢牢把握住了国内消费升级的大势,积极开展产品差异化创新,抢占高端消费商机。”中国家用电器研究院副院长葛丰亮分析认为。

  随着高品质、高档次厨电产品以及成套购买厨电成为越来越多消费者的选择,品牌消费趋势愈发显著。中怡康数据显示,厨电市场品牌集中度呈上升态势,2016年油烟机、燃气灶线下市场前十大品牌零售额份额分别达到85.1%和83.9%。老板油烟机、燃气灶的零售额份额高达24.65%和22.6%,稳居行业首位。

  相对于众多国内家电企业苦战中低端市场,国产厨电龙头已率先破局。从中外重点品牌均价对比看,今年前5个月,老板的油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品均价有的明显高于西门子,有的双方相差无几,其品牌溢价能力可见一斑。

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